互联网广告管理9月起将“有规可依”

时间:2019-11-21 来源: 社会新闻

新华社北京8月1日电(记者高静)中国首个互联网广告特别规定《互联网广告管理暂行办法》将于9月1日生效。 国家工商行政管理局广告监督管理司司长张国华表示,本办法实施后,国家工商和市场监管部门将严格按照法律法规对互联网广告进行监督和执法。

在8月1日举行的互联网企业座谈会上,张国华介绍说,该办法规定,所有互联网广告,包括付费搜索广告,都应标上“广告”,以便消费者容易识别。 程序性购买中的广告应该指出广告的来源。广告主和经营者应当切实履行法律义务,不得发布或者经营违反法律法规的广告。

张国华说,目前仍有一些网络广告发布者和经营者没有履行审查广告的义务。 例如,一些网站的金融广告违法率超过50%,主要表现为对未来效果和收入做出保证承诺,明确或隐含地保证资金,无风险或保证收入等。或者以学术机构、行业协会、专业人员和受益者的名义和形象提出建议;故意忽略风险警告 例如,一些广告推出了“投资理财100%全额本息担保”和“35倍银行存款利率”等金融产品

值得注意的是,虽然《暂行办法》规定,链接跳转后的互联网广告由广告主自行发布,广告主应承担第一责任,但提供链接前端广告的广告发布者和广告经营者不能推卸责任,链接内容应作为前端广告的证明文件进行核对,以备日后参考。

张国华表示,根据《暂行办法》的规定,相关行政处罚决定将通过企业信用信息公示系统向社会公示,并将影响企业信用。

他还透露,互联网广告监控中心正在建设中,目前处于“建设、开发、使用”状态,将于9月1日开始试运行。 预计到今年年底将有大约1000个网站受到监控,这将覆盖该国约90%的互联网广告份额。

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